中国台球向“卖方市场”迈进 访中台协副秘书长王涛

古井贡酒?年份原浆2013年海口世界斯诺克世界公开赛刚刚息战，据悉现场观众爆满，电视收视率猛增（央视记者透露：目前台球赛收视率在CCTV5位居前茅）。令人吃惊的是，世界十大斯诺克公开赛，如今已有半（共5站）移至中国！另5站分别是英国3站、澳大利亚1站、德国1站。其中国承办的比赛，大大超过了斯诺克的发源地英国。为什么？为求谜底，记者在海口采访了中国台球协会常务副秘书长王涛女士。

台球与中国有“缘”

王涛告诉记者说，这就是一个推动全民健身——全民参与，全民快乐，随行就市，满足大众需求的结果。

她说，台球运动与中国很有“缘”，自上世纪80年代台球项目进入中国以来，就受到了广大人民群众的喜爱 。当初大街小巷遍地皆是，而且还创出了中国特色的“黑八”、“十六彩”“中八”等打法。30多年来，在相关主管部门和中国台球协会的大力推动和引领下，台球运动已从街头青年人的娱乐项目，发展到了拥有6000万台球人口的大众体育，还有两支成绩不菲的国家集训队和“卖点”很高、很旺的职业球星——丁俊晖、潘晓婷等。

球市的诞生

自然，有了需求，就有了球市，有了球市就应该有“消费”的平台或窗口——赛事。于是乎，大众可亲身参与的，球迷喜闻乐见的高、精、尖的赛事应运而生。

王涛介绍说，以2012年为例，在中国台协注册主办的国际国内比赛共70多起，总奖金高达4000多万人民币。国际赛事方面：斯诺克A类国际职业赛事由原来的北京、上海、无锡三站，又增加成都、海口两站。继续主办了世界9球中国公开赛和世界女子9球锦标赛，并创新创办了世界美式台球团体锦标赛等。还有新增举办了一年四站（外加20站资格赛）的 “中式台球排名赛”就更受欢迎。

以上赛事确保了“货柜”琳琅满目，也满足了球迷的需求，同时也为中国选手提高竞技水平，塑造自我价值，为国争光提供了一个良好的平台。

王涛说：目前我国台球赛事处于基本饱和状态，下一步我们要在提升赛事品质上下功夫，把每一个比赛都做成精品，让我国台球事业再上一个台阶。

“内需”和拓展

谈及如何延续中国台球“缘”给球市带来的良好发展势头，王涛称：这是中国台协和业内人士如今正努力探索、创新、实施的是一个美好愿望。即全力打造中式台球，并让其走向世界。

王涛说，据我们多年来的调查和了解，在中国6000万的台球人口中，大约有70%的人是中式台球爱好者，故从2012年我们就开始启动了中式台球排名赛，并系统归纳、总结、制定了中式台球（有别于英式、美式、法式、俄式台球）的裁判规则，以及充满中国文化元素的比赛场地（可加油助威）、球台（青花磁）、球杆（中式）、服装（唐装）、轻松的背景音乐等等，中式排名赛一推出，即受到了热烈欢迎，除参赛人数多外，也吸引了许多企业的热情关注。

这是我们拥有自主知识产权的赛事，以后还将吸引更多的国外选手来参与，并逐步完善，走向世界！说白了，在世界经济危机的今天，中式台球的打造和推广，也是一个拉动“内需”的有效手段。

向卖方市场迈进

问及这次海口世界公开赛为什么上一届的赞助商“星牌”突然变成了运营推广商？

王涛说，首先，说星牌突然变成运营推广商是不确切的，据我所知，星牌一直都是海口公开赛的承办方和运营推广商，为了运营推广台球赛事，星牌与北京竞博广胜国际文化传播有限公司从2011年的海南斯诺克精英赛到2012、2013两届海口公开赛，他们都在做运营推广工作，同时在2012年引起轰动的首届全国中式台球排名赛也是他们的手笔。

一个好的赛事，拥有极高传播价值和品牌“运载”能力，这些都需要专业公司进行市场培育和推广运营才能实现。本届海口公开赛的成功招标，与他们努力将赛事打造成经典品牌，从而形成了卖方市场不无关系。斯诺克和中式台球在中国越来越火，“星牌”早就看到了它的潜力所在，所以去年甚至前年还没有人青睐时，他们就果断出手了。

北京星伟体育用品有限公司董事长甘连童说，目前在中国有十万多家台球娱乐场所， “包括斯诺克在内，中国台球产业的总产值已达到近六百亿元，同时每年仍以20%到30%的速度持续增长”。作为国际台球系列产品的龙头企业，世界台球第一品牌的星牌，必须配合中国台球协会将台球事业推向兴旺发达，只有如此，我们企业才能欣欣向荣。所以我不助推，谁助推？

王涛说：“目前，很多优质品牌企业已开始关注顶级台球赛事，这也是大势所趋”。星牌在几年前就已经开始有意识的在做好产品和品牌的同时，将工作重点向服务和运营延伸，北京竞博广胜公司为这一战略的具体实施做了大量工作，经过几年的摸索，他们从小到大，办赛经验从无到有，从依靠星牌支持自己掏钱花费数千万办比赛，到今年海口公开赛，上市公司“古井贡酒”冠名赞助，充分证明了“种好梧桐树，引来金凤凰”，经典的品牌赛事经过专业运营推广和市场培育，必将形成众多企业趋之若鹜的卖方市。

署名：星牌台球